爱发体育平面设计的原则是什么？

发布时间：2023-06-28 丨 浏览次数：

　　爱发体育粗略看了下上面的答案，基本围绕在平面设计的内部原则，但平面设计的意义在于建立甲方与乙方的沟通（不局限于商业关系）爱发体育，甲方将自己想公布的信息传递至受众，并且以适合读者的方式方法予以传播。

　　所以，无论是叫平面设计的原则也好，方法也好，应该是设计定位开始，你的作品找不到你的受众，讲究什么平面设计原则都相当于一张废纸。

　　商业设计——信息传达的目的性会更强，且更加明确，通常是图面与文字相互呼应，策略是“图像吸引视觉，文字传递信息”，审美趋近或略高于大众标准为佳，具体则需要依据项目的具体定位进行平面项目策划。

　　又比如，最近一直在努力提升公司定位与调性的男人衣橱——海澜之家爱发体育，在通过一系列视觉提升公司形象，从三线城市往一线城市挺进。

　　康石石不是特别了解海澜之家，但出于善意的理解，可以认为原来海澜之家是将目标市场定位为二三线城市，所以才故意推出这样的宣传海报，当然也很有可能原来……不过现在无论从静态图像还是动态图像都有很大提升，还是值得肯定的。

　　概念设计——信息传达的目的性与效率会相较商业性更弱，以图像为主，文字为辅，但整体平面会结合不同主题呈现非常强的艺术化氛围，需要受众自身具备较高的艺术审美素养。

　　当概念设计需要向更多公众开放之时，我们便能够清晰看到其向商业性进行变化，更加具象的传递信息，以Team Lab在英国为例：

　　即你的平面设计内容能够围绕你的主题，顺利地传递出设计背后指代的事物，设计创作出来需要让受众知道你在说明哪一件事物。

　　针对宣传主题的不同侧重，我们也需要做出调整，但一看，我们还需要让受众知道我们在传递的是冰箱的一个特殊功能。

　　即你的平面设计内容能够围绕你的主题，顺利地传递出你想表达的概念，并且整体设计元素营造出的视觉体验能够与概念达成一致。

　　关于平面设计内部原则，康石石已经撰写过一些专栏文章，不再展开赘述，大家如果需要深度了解深度学习，可以点击阅读：

　　Graphic Design 康石石浅谈作品集中的“海报设计”创作方法论

　　最后，补充关于设计能力成长的最关键原则：别人吃饭，肉不会长你身上，你得自己吃饭。

　　平面设计的原则有很多，不是说简明扼要就能一次讲得完，所以下面只介绍平面设计排版的CRAP四大基本原则，也就是对比（Contrast）、重复（Repetition）、对齐（Alignment）、亲密（Proximity）

　　设计中的各个元素需要分清主次关系，图片、文字、线条等等需要有一定的排版秩序才能更好地抓住重点。在《写给大家看的设计书》中，Robin 提出了设计的四大基本原则：CRAP原则能帮你理清，CRAP是四项基本设计原理, 已经被设计师广泛应用。这四个基本原则在网页设计中对文字的排版也非常适用。

　　在同一个视觉区域内的逻辑不同的元素应该有所区别，避免视觉上相似。这样就可以有效地区分谁是主角谁是配角了。为了让主要元素更突出，让次要元素更后退，我们可以尽量使它们的颜色、字体、大小、留白不同。如果两个元素不尽相同，请让它们截然不同。比如如果你想使用12px的正文与14px的标题区分明显，不如用12px与40px进行区分反差更大，更容易区分哪个内容是需要优先浏览的、哪个内容是次要的。对比的方式有以下两种：色彩对比、大小对比

　　在我们排版时首先要产生对比效果的就是背景和文字了。文字是第一阅读元素，背景和文字如果颜色很接近，那么就不容易区分出来引发注意了。一般来说在很多媒介的设计中我们习惯了白纸黑字，即白色背景和黑色文字。我指的不仅是纯黑和纯白，也包括其他类似明度颜色的对比。黑纸白字是另一个选择，深色背景和浅色文字的搭配其实不适合大量阅读，如果你的作品信息不多是没有问题的，但是如果用户阅读很久黑纸白字的界面，就会产生视疲劳（比如再次盯着白色的墙的时候文字还会出现等）不舒服的感受。当然一切取决于用户使用场景，如果我们的设计被应用在夜晚等较暗的环境，黑纸白字更利于阅读。总之，不管你的设计采用橙蓝、黑白、蓝紫配色，一定要记住文字和背景的对比关系。

　　除了文字之外，图标和其他装饰信息的色彩对比也是非常重要的。辅助信息或者辅助功能的图标尽量淡化以突出主要功能和图标；重要功能如订单等按钮则需要突出和醒目。色彩对比是设计中一个非常常见的手法。

　　大小对比是指图片中的各个元素，文字、图标、图片等等为了区分重要层级而做出区分的重要方法。这种手法最为常见的就是在名片设计中，一般最为重要的就是人名信息，所以人名的字号最大，和其他的职位、联系方式等等做出层级区分。

　　模板图片来源：简约时尚撞色拼接企业招聘海报在线设计_易图EGPIC.CN

　　同样以招聘海报为例，如果招聘多个职位，属于同层级关系，则可以使用重复原则，使它们的字体、颜色、字号、间距、留白保持相同，来增加设计的统一性、条理性，让读者的阅览顺序遵循同一规律。这也是为什么很多人用着精美的PPT/海报模板，却做不出好看的设计的原因之一。下面的招聘海报则是巧妙的运用了重复性原则，第90届奥斯卡获奖电影《三个广告牌》也运用了重复原则，这种排版方法是最轻松舒服（比较偷懒），也让读者按照你给的顺序轻松的阅读。

　　模板图片来源：黑色简约三个广告牌风格热点海报在线设计_易图EGPIC.CN

　　我们使用的任何文字/图片编辑工具中都会有最基本的几大对齐原则：左对齐、居中、右对齐、分散对齐。那么无序的排版会对我们造成什么影响呢？不妨看看下面这几张动图计算下心理阴影面积。

　　稍有一点强迫症的人都会觉得上面的图给人一种不适感，因为无序的事物给人一种无安全感，而对齐意味着有序，人眼喜欢有序的事物，能够给人一种稳定、安全的感觉。

　　下面这张海报在易图网编辑的时候，分别使用了三种对齐方式，你觉得哪种对齐方式更好看呢？根据右侧的图形素材，其实使用左对齐是最舒服的方式。

　　亲密性原则是指逻辑上逻辑上存在有关系的元素应放到一起，成为一个有互动的视觉单元。比如我们经常吃的快餐套餐，商家的宣传海报都会把套餐的可乐、汉堡、薯条等等素材按照不同的套餐种类进行分配排版。

　　快餐海报采用这种设计主要是让顾客能看到套餐的品类，方便顾客直观了解所选套餐小食组合价。

　　平面设计排版的CRAP原则可以将图片信息进行排列成合理易读的顺序，这种顺序符合人的正常阅读顺序和设计心理学。关于平面设计的中文排版，可以参考以下回答：

　　平面排版时，运用哪些方法可以突出中文的美感？ - 易图设计平台的回答 - 知乎

　　易图用户服务Q群（417756572）：设计师长期在线答疑的社群，每周两篇原创干货。

　　对设计感兴趣的童鞋可以点击：易图模板中心_海量免费模板_平面设计模板/素材免费使用_易图EGPIC.CN，在线制作海报~

　　关于设计我们总会说起它的不同原则，尺寸、布局、字体等一系列可以考虑的因素……今天我们会从不同的角度去探讨设计师Pum Lefebure设计下的一些设计原则。

　　生活在今天的屏幕时代，平面设计的理念层出不穷。虽然设计师越来越擅长使用屏幕技术来创建尺寸、纹理的视觉感受，但我们的触摸屏却缺少触感。 作为主要的图形设计原则之一，纹理变得更加重要且受到重视。

　　如果一块图形设计简单而且极简，就应该考虑纹理。可以在光滑的纸张上进行非常好的排版，并且可以在纹理纸上使用完全相同的设计，每种都会给人们带去完全不同的感觉。

　　纹理增加了尺寸。例如，当我们正在研究一个精美珠宝商的盒子原型爱发体育。 如果你看一下设计，它就是白色背景上非常简单的排版。因为使用LEATHERLIKE®纸来传达高级奢侈品牌，所以印花片看起来更丰富，更奢华。使用纹理箔来创造珠宝设计中使用的金属错觉，而不是简单的烫金。这是纹理如何轻松将设计从简单变为复杂的一个例子。

　　想象一下，你给孩子两个相同的泰迪熊。 一个是光滑的泰迪熊，另一个是蓬松、柔软的泰迪熊。相信孩子都会先选择蓬松的泰迪熊，因为每个人都会对质地做出反应。 当你看到毛绒动物时，它会给你一种舒适感。纹理增加了另一种非常不同的情绪反应。 创造情绪反应可以提高品牌回忆和品牌忠诚度。

　　在数字时代，一个非常常见的错误是在没有先查看材料的情况下开始在计算机上设计某些东西。包装尤其如此， 你想先看一下swatchbook，看看那种材料给你什么感觉。

　　例如，如果我想要类似塑料且非常光滑的东西，我可能会选择PLIKE纸张，然后我会从那里决定哪种设计在这种材料上看起来更好。纸张是增强设计的面料爱发体育。从纹理开始，这意味着首先从纸张开始，然后再设计东西。

　　设计原则的主要元素之一是形式。 当握住手中的物体时，会发现它的形状，角度，曲线，边缘。 形式可以是有机的或几何的，可以通过光或阴影来定义，并且可以通过颜色或纹理来增强。形式是艺术家通过设计元素来创作作品的方式之一。

　　形式是二维形状的三维发展。 例如，圆是球体形状的另一种形式。 形式有深度和尺寸。

　　Pum Lefebure喜欢Frank Gehry的作品。喜欢他如何通过形式表达建筑，但不是我们所知道的形式。当我们想到建筑时，一切都是结构化和几何的。Gehry突破并使用灵感来自大自然的有机形式爱发体育，灵感来自艺术或罗马雕塑。例如，当你看到雕塑上的织物时，它就会有一种运动感。Gehry创造了这种折叠，这种有机形式通过建筑非常独特。

　　设计理念是什么？将形式，功能和感觉相结合。当我们选择纸张时，学会思考手中的感觉，或者它产生的重量。一张薄纸可以在折叠或翻转时形成形状，并且它产生的噪音增强了形状。这些是形式可以创造的感受。

　　首先，用草图开始一切，然后建立一个白色的假人来真正检查形式;纸张，质地，重量，手感如何。之后，当形式完成时，就是图形设计开始的时候。

　　在曼谷长大，Lefebure受到她周围丰富色彩的影响：寺庙，僧侣和明亮的橘子对蓝色，旁边是红色，黄色。这种不怕使用颜色的文化有助于塑造Lefebure的设计美学。

　　Lefebure认为了解颜色趋势很重要，却不一定要遵循它们。 她是Neenah设计原则推广者之一。

　　这取决于项目，但很多时候首先从概念开始。使用草图开始一切，专注于形式和设计; 一切都是黑白的，以确保排版、层次、组成是正确的，然后加入颜色。不是因为颜色不重要，但你需要先弄清楚设计的基础，然后再应用颜色。

　　颜色的平均值有助于我们做出决定。假设有一个布局，我们必须有三张不同的照片。 因此，一张照片可能有蓝色调，使用相反的颜色，另一张是黄色/琥珀色，再另一个是灰色。 因此，当您查看整个布局时，从左到右非常令人愉悦。 当然，你想看看内容，但颜色在布局中起着重要作用。

　　你必须把它呈现给客户并解释为什么这些绿色，以及为什么这些红色，以及这些红色如何将你带到其他地方并使成品更加精力充沛。 有时候客户会说：“我不喜欢这个！”也许是因为他们不喜欢绿色或红色，所以这成了一个非常个人化的决定。 作为一名设计师，你必须向客户解释你明白他们喜欢紫色，但这不符合公司的理念。 向客户销售颜色与销售设计同样重要。